O título do seu produto é o primeiro contato entre a sua loja e o cliente. Ele aparece na busca, no resultado das vitrines e define se o consumidor vai clicar ou passar direto. É por isso que títulos mal escritos fazem bons produtos parecerem genéricos. Já um título otimizado aumenta o número de cliques e melhora as chances de conversão, mesmo quando você não tem o menor preço.
Neste artigo você vai aprender o que realmente importa no título de um produto dentro dos marketplaces, o que deve ser evitado e como estruturar um título claro, atrativo e alinhado ao algoritmo de busca.
Por que o título do produto é tão importante nos marketplaces
Nos marketplaces como Shopee, Mercado Livre, Magalu e Amazon o cliente quase sempre encontra o produto por meio da busca. E o título é um dos principais critérios de ranqueamento e decisão.
Um bom título:
- melhora seu posicionamento nas buscas internas
- aumenta a taxa de cliques no anúncio
- reduz dúvidas e evita perguntas repetidas
- diferencia você da concorrência
Já um título mal feito ou genérico te coloca no fim da lista, mesmo com preço competitivo ou boas avaliações.
O que o algoritmo do marketplace considera no título
Cada plataforma tem suas regras, mas há pontos em comum que funcionam em todas:
- presença de palavras-chave buscadas pelo cliente
- clareza na ordem das informações
- formato direto e objetivo
- evitar símbolos ou abreviações confusas
O algoritmo entende que um título relevante atende ao que o cliente procura. Por isso, quanto mais alinhado com os termos usados na busca, maior a chance de ser exibido entre os primeiros.
Como o cliente interpreta o título do seu produto
Além do algoritmo, existe o comportamento humano. O título precisa ser fácil de entender em menos de dois segundos. O cliente está rolando dezenas de opções. Se o seu título for longo, vago ou confuso, ele não clica.
O ideal é que o título entregue a resposta rápida para três perguntas:
- O que é o produto
- Qual sua principal característica
- Para quem ou para que ele serve
Se essas respostas estiverem no título, o cliente se sente seguro para clicar.
Estrutura ideal de título para marketplaces
A estrutura pode variar por categoria, mas o padrão mais eficiente é:
[Categoria] + [Marca] + [Modelo ou Especificação] + [Cor ou Variação] + [Diferencial ou Finalizador]
Exemplos:
- Camiseta Masculina Nike Dry Fit Preta Tamanho G
- Liquidificador Mondial Turbo 700w Preto 3 Velocidades
- Kit 3 Cuecas Boxer Algodão Sem Costura Conforto Total
Essa fórmula entrega o que o cliente quer ver. E evita que ele precise abrir o anúncio só para descobrir o básico.
Palavras que ajudam a vender mais
Alguns termos aumentam a taxa de cliques e fazem sentido no título. Mas precisam ser usados com bom senso e sem exageros:
- Original
- Garantia
- Novo
- Pronta entrega
- Envio rápido
- Compatível com
- Embalagem econômica
- Frete grátis
Exemplo: Adaptador HDMI para VGA com Áudio Original Compatível com PC e TV
Se o cliente busca segurança ou solução específica, essas palavras reforçam a decisão.
O que evitar nos títulos de produtos
Erros comuns que atrapalham o ranqueamento e afastam o cliente:
- Título com tudo em maiúsculas
- Abreviações pouco claras (tipo ML ou PRD)
- Repetição de palavras
- Uso de símbolos como ** ou —
- Palavras irrelevantes como “super” ou “promoção”
- Falta de modelo ou informação essencial
Lembre que o título precisa ser escaneável. Quanto mais limpo, melhor a leitura e o resultado.
Revisar os títulos é uma das ações mais rápidas para vender mais
Se você já tem um catálogo ativo nos marketplaces e quer melhorar sua performance sem investir em anúncios, revisar os títulos dos seus produtos é uma das ações mais eficientes.
Não leva muito tempo, não exige ferramenta externa e traz resultados reais. Produtos com bons títulos recebem mais cliques, geram mais interesse e vendem mais. Simples assim.
Perguntas frequentes sobre títulos de produto em marketplaces
Qual é o tamanho ideal do título de um produto na Shopee ou no Mercado Livre
Entre 60 e 80 caracteres. O suficiente para informar sem cortar informação na listagem.
Devo colocar o nome da minha loja no título do produto
Não. O cliente está buscando o que comprar, não quem vende. A prioridade é o produto.
Palavras como original ou com garantia ajudam no título
Sim, desde que sejam verdadeiras. Elas passam segurança e atraem mais cliques.
É melhor ter títulos curtos ou longos nos marketplaces
Títulos curtos demais não informam, e longos demais confundem. O equilíbrio ideal é direto, claro e completo.
Preciso revisar os títulos com frequência
Sim. À medida que o mercado muda, as buscas mudam. Títulos atualizados mantêm seu anúncio relevante.
